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王老吉闹剧,谁在“拼下限”?

当我们还在热议“电商价格战”究竟是不是“恶性竞争”的时候,广药加多宝的员工已经在“街头群殴”了。广药与加多宝之间的闹剧似乎没完没了,从“结义兄弟”到“冤家对头”,而且是“告来告去”。最终“高帅富”的“单挑”,演变成了“屌丝”之间的“群殴”,百年民族品牌恐有损毁之虞,让人不禁要问:王老吉闹剧,究竟谁在“拼下限”?

即便中国国际经济贸易仲裁委员会大笔一挥,王老吉商标归属广药集团,但仍难平息这场“拉锯战”。广药、加多宝在营销和法律方面都“寸土不让”:营销方面,两家公司生产的凉茶,似乎玩起了“山寨营销”,都使用了相似的外观装潢和富有争议的广告语;法律方面,两家公司都互告对方侵犯“知名商品的装潢权”,此外还在多地有诉讼争议。

在法律未给出结论之前,我们无法判断两家公司究竟谁是谁非。而在这漫长的诉讼“真空期”内,两家公司都没有善罢甘休的迹象,留给消费者的似乎只有网络上的“水军大战”以及超市售架前的“茫然”,更或还将有一次次的“围殴门”。

但若诉讼结果一出,则即可判定两家公司至少有一方当前已走在违法竞争的路上。社会主义市场经济条件下,经营者应当自觉遵循自愿、平等、公平、诚信的原则,遵守公认的商业道德,维护市场秩序和消费者权益。而当经济手段和道德无法解决争议时,法律就应当“挺身而出”,否则就容易造成人们思想的混乱。

我们应该反思:法治社会,当事企业为何敢于以身试法?是因为法律规定的不够明细,还是违法成本太低?法律应当怎样给予合法经营者更好的保护?法律应如何更好平衡当事双方的利益?

两家企业更应当反省:究竟是要走向双输,还是双赢?除了“头破血流”之外,是否还有其它路可走?网民都已贡献了方案:“国人难道就不能有自己的可口可乐和百事可乐吗?”

归根结底,王老吉案不仅牵扯两家企业的利益,而且对当前“致力于转型升级,打造自主品牌”的许多企业,都有着极为重要的示范指导意义。毕竟,如此反复“拼下限”,不仅是“拼营销的下限”,“拼道德的下限”,更会伤及经济健康和法律的尊严。

http://opinion.china.com.cn/opinion_20_50720.html

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