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“五粮液的身份论”酿出的已非美酒

北京多家超市称收到五粮液厂家的提价通知,每瓶提价幅度高达50元。五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。分析称公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑,这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低,而“满足身份需求”却十分刚性。市场上关于五粮液涨价的声音已出现一个多月,而五粮液方面却始终称“没有提价”。(12月14日 《新京报》)

本来常识告诉我,这则表面上看颇有点“猛料”成色的新闻,其实可评点并不多,顶多算是在“年关近、送礼频”的官场潜规则妖风卷刮之下,为数不多的名声在外的中国名酒们的习惯性提价罢了。若按经济规律来说,这是市场供需现状来决定的市场价位,而且阳春白雪至五粮液这种名酒,顺势涨涨价格、造造声浪,我并不觉得奇怪。况且对大多数虽有“好这一杯”情结的兄弟伙来说,在宴席间放上一瓶“水晶盒子”,还的确是一种奢侈行为,是可望而不可及。

因为在水电气等每餐必得面对的能源消费品,他们在最近听证也罢、不听证也罢,反正在一个劲地价涨,由此推助我国CPI连续28个月的扭曲上行,到11月已令人讶然地攀至“破五”段位。所以,在热气腾腾的餐桌上,在款款神气、杯盏碰响之间,喝五粮液的人,一般都不用自掏私人钱袋的,而涨不涨价,涨多少价,跟大多数普通百姓没啥关系。若硬要说有点关联的话,那就是请客送礼的成本瞬间又加大了。这类由公款支付的成本增加额,虽然最终还是要转嫁至纳税人身上,使百姓的小日子过得更加紧巴巴,但咱们明白,这样的转嫁毕竟尚需一个过程,而当今驰骋于“礼尚往来”主战场的还是那些有权和有钱的人。

不过,这则新闻之所以引发笔者忍不住赘述几句,还是在于他们顺嘴而出的这一荒诞得出奇的理由。如今,一些既得利益者,推促价涨的理由,似乎已经到了啥都敢挖掘、啥都敢明说的地步。为满足消费者身份需求?这话虽然很直白,颇有创意,甚至可以获得“2010年感动中国最佳创意奖”,也切实捅破了当下“喝五粮液的阶层状况”的这层窗户纸。但恕我直言,“五粮液的身份论”根本酿不出民意的“美酒”。因为这种登不上台面的涨价理由都说得出口,已足见一些机构已明显疏离了百姓的民生焦虑,已足见我国物价管理存在明显的疏漏。

这实际上是给物价管理者启示,别轻信那些基础性物价的上涨理由,你们该怎么归位还怎么归位。因为从近年来我国的几次物价上行的路径来看,每一次各类物品的价涨,都是有关主管部门偕同垄断企业共同策划与掀动的涨价风潮。要尽快抑制物价上涨,必须从源头抓起,无非是国有垄断企业的油、汽、电、煤、化肥、交通等组成的基础物价的群体性上涨。能源交通类价格上涨一点,农产品的成本就会被放大。换句话说,只有先行将这些基础性物价严控在理性价位,才能接着管好“菜篮子”、“米袋子”和“酒瓶子”。

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