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不能任由“洗脑神药”打擦边球

12月3日,莎普爱思发布公告,澄清近日网络上一篇《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》的文章,称莎普爱思滴眼液是一种安全的、有效的抗白内障药物。此前,自媒体“丁香医生”发布了上述文章表示,莎普爱思广告语使得消费者相信了“眼药水就能够治好白内障”,许多消费者出现并发症、延误治疗等情况。(据 12月5日《科技日报》)

关于白内障,专家介绍,“截至目前,还没有任何一种药物被证明能治愈白内障,或阻止白内障的发展。”“即便是目前医院正在使用的眼药水,对于白内障也只是起安慰剂作用。”而莎普爱思,虽说经过国家食药监总局批准上市,但为了追求利益最大化,夸大、模糊了一些概念,以症状替代疾病等,也难逃“在合规的情况下变相打了擦边球”之嫌疑。

据悉,莎普爱思新推出的30秒视频广告中,重复念出“白内障看不清莎普爱思滴眼睛”、“模糊滴、重影滴、黑影滴”、“有点痛坚持滴”等广告语。即便在广告视频的字幕上,能看到“早期老年性白内障看不清莎普爱思滴眼睛”的字样,其中“早期老年性”的字号明显缩小;而在音频上广告上,也缺乏了“早期”、“老年性”内容的提示。

从整个广告效果来看,就很容易误导消费者,尤其是辨识能力有限的中老年人。即使经核查未发生使用莎普爱思滴眼液出现并发症、延误手术治疗等情形,这样的情况是事实,这对习惯听音频定内容的电视观众而言,在一定程度上存在误导。而广告最终的目的,就是诱导消费者买产品,却疏忽或故意疏忽了消费者的感受。

更何况,“模糊滴、重影滴、黑影滴”、“有点痛坚持滴”这样的广告宣传,与科学的用药方式背道而驰。滴眼药水看似是小事,却也须遵从医嘱。如果使用不慎,非但不能清明的作用,更有可能产生药物依赖。诚如医学人士所言,用药不当,会导致视野缺损、视力下降,视神经逐渐萎缩,严重者将导致失明等后果。

“洗脑广告”只要不违反国家法律法规虽未尝不可,但是也应该宣传健康科学的东西,尤其是保健品药品之类,不能为了夺人眼球,为了一己之利,而投机取巧。据悉,国家药监局正在酝酿修订《药品广告审查办法》,将考虑禁止非处方药在电视、报纸、杂志等大众媒体上发布广告,只能在指定的专业媒体上发布广告。期待着能够对广告起到“净化”作用。

同样,对于媒体爆料出来的莎普爱思相关问题,有关部门应该给予重视,并及时介入,而且也须向公众释疑,不能任其打擦边球下去。同时,对于企业而言,产品宣传追求新奇特无可厚非,也须多些自律和良知,一味地忽悠消费者,不仅不道德不诚信,而且也是在自毁生意,毕竟消费者的眼睛还是雪亮的,岂能一再被蒙蔽?

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  • 莎普爱思涉虚假宣传
  • 莎普爱思涉虚假宣传
  • 近日,在电视广告中耳熟能详的莎普爱思滴眼液,在网上被一篇标题为《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”,请放过中国老人》的文章质疑。该文称莎普爱思所属公司2016年共花费2.6亿元投入广告,占总营业收入20%以上,并在高频次播放的电视广告中作疑似虚假宣传。记者查询发现,浙江莎普爱思药业产品苄达赖氨酸滴眼液在国家食药监总局官网上的备案广告多达352条。

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