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对外传播是一盘必须下好的大棋

2017年7月18日下午,全球新闻时事英文短视频评论节目《中国3分钟对外传播成功经验研讨会在中国网召开。中宣部副部长、国务院新闻办公室主任蒋建国出席并发表讲话,国务院新闻办公室副主任郭卫民主持会议,人民日报社副总编辑王一彪、中国外文局局长张福海等出席会议。

在介绍《中国3分钟》制作传播的做法与经验时,中国网总编辑王晓辉表示,《中国3分钟》节目能取得一点点成绩,在于它用英文、重实效、有观点、讲故事、成系列,中国的对外传播是一盘必须下好的大棋,中国网愿意成为过河卒、排头兵、当头炮,争取做到一五一十摆事实,心平气和说道理,娓娓道来讲故事,立场坚定谈观点,端庄大气做外宣。

以下为中国网总编辑王晓辉在《中国3分钟》对外传播成功经验研讨会上的发言(全文)。

尊敬的各位领导、专家、各位同事:

首先,欢迎大家来到中国网,各位领导对中国网的关注与关怀,让我们每一位同事的心里都倍感温暖。在此真诚地说一声感谢。

下面,我向大家介绍汇报一下《中国3分钟》视频节目的相关情况。

一、 为什么要做《中国3分钟》?

两个原因:一是国家综合实力发展的现实需求,一是互联网与新媒体发展提供的机遇。

近年来,中国综合国力提升,已跃升为世界第二大经济体,在国际事务中发挥着越来越大的作用。在这样的背景下,世界需要了解中国,中国也需要向世界讲述中国的故事。而以Facebook、Twitter为代表的社交媒体的兴起,为我们以最简捷、快速的方式讲述中国故事、表达中国观点,提供了绝佳的平台。

2015年5月,中国网开始尝试推出《中国3分钟》短视频栏目,当时就我一个主持人,用英文主持,加入背景视频,英文名称为China Mosaic,中国马赛克。我希望每一个小节目,就像是一块块的马赛克,积累到一定数量就能拼接并呈现给观众一个完整的中国形象。两年来,我们已经做了116期,由最初的一期十几万阅读量、几千的播放量,到今天经常能达到一期千万级的阅读量、百万级视频播放量和几十万的互动。

二、怎么做《中国3分钟》?

国际传播是一个大的课题,大的价值观、世界观,用一个个小故事去讲,才更容易被接受。我认为,讲好中国故事,要找准资源,选准话题,用准语言,瞄准受众。

一要直面敏感话题,表达中国立场观点。在“南海仲裁案”宣布结果之前和当天,《中国3分钟》迅速推出4期南海系列节目,从南海历史、美国在南海问题中扮演的角色、“南海仲裁案”法理的无效性与争议进行评论。特别是第四期,7月12日上线的针对“南海仲裁案”结果的节目《不公正 不负责 南海仲裁闹剧以无效结果告终》,该期节目一经推出,在Facebook上阅读量超过1148万,播放量205万,互动量达到4.3万。

在这里我想占用三分钟为大家播放一个针对美韩布置“萨德”反导弹系统做的一个三分钟视频。可以说,《中国3分钟》节目在敏感话题、重大主题面前,基本上做到了不失语、不缺位。

二是主动设置议题,展示中国的发展成就和在全球治理中发挥的作用。“一带一路”倡议是中国全球治理方案的重要组成部分,也是推动全球化和自身发展的重要举措,更是我们做《中国3分钟》节目的最佳素材。2016年播出的58期节目,有7期主题是围绕“一带一路”倡议做的,在Facebook上总阅读量超过1600万,有不少网友在留言中直接表达“喜欢这个倡议”和“感受到中国是一个和平的大国”。

三是润物移情,借题发挥,传播中国优秀传统文化。中华文化,博大精深,源远流长,是对外传播工作取之不尽用之不竭的资源宝库,是讲好中国故事的最佳题材。《中国3分钟》栏目在传播中国优秀的传统文化时,尽量不做直白的展示,生硬的夸耀,而往往是借助一个新闻事件为切入点,在读者和观众的兴趣正浓时,借题发挥,介绍中国的文化、艺术、美食。

举一个例子,AlphaGo横空出世,击败李世石和柯洁,我利用这一契机,介绍中国围棋,节目做出来,AlphaGo、李世石成了故事背景,中国的围棋成了主角:4000年的历史,最古老的棋盘游戏,黑白代表阴阳;圆子方盘代表天圆地方;361个交叉点,代表夏历的361天。走棋的规则,有先有后,先走要贴目,流水不争先,做事不能过分,占便宜不能没完,这是中国哲人智者通过对自然和社会的观察思考形成的人生哲学。而这种人生哲学又渗透和贯穿了中国人生活的方方面面。

2016年4月,京剧大师梅葆玖去世,我又用这个事件,向海外社交媒体的网友们介绍了中国的京剧:300年历史,生旦净末丑,丰富的角色,华丽的服装,生动的脸谱……等等。

四是遵循传播规律,符合社交媒体传播特点。社交媒体的特点是移动收看,随时互动,短小精悍,生动有趣。根据这些特点,我们把时长控制在3分钟左右,关注热点,把握议题,每周五推出一期,以英文主持,主持人相对固定,配以视频背景资料。因为主要的目标用户群是使用英语的海外用户,所以我们把发布时间放在周五下午5点钟左右,东南亚英语国家和欧美国家的用户很快就能看到。

时间固定、形式固定、主持人固定,培养了用户的习惯,增强了节目的粘性。

三、《中国3分钟》效果如何?

经过两年的实践和积累,《中国3分钟》节目在国内外特别是境外社交媒体上产生了较大的影响,以最近一期《回归20载 “一国两制”为香港插上双翼》为例,上线72小时后,阅读量达到1264.6万,播放量达到78万 ,互动量近35.8万,其中阅读量和互动量均为《中国3分钟》开播以来的峰值。在国内,该期在腾讯视频收获近85万播放量,在北京时间PC端和客户端上收获近12万播放量,在爱奇艺、搜狐视频、新浪视频、第一视频上也有近9万的播放量,取得了优秀的内外宣效果。与2016年同期相比,2017年5月、6月《中国3分钟》的海外网友平均互动量增长了1700%(即增长了17倍),网友留言质量趋高。目前,《中国3分钟》系列节目的总阅读量超2.27个亿,视频总播放量超1695万,总互动量超127万。成长非常明显。

四、体会

中国网是个小媒体,没有新华社那样把握宏大主题的能力,也没有人民日报那样强大的评论能力,更没有中央电视台高品质的视频制作能力,我们能做的就是在完成好中宣部交给的外宣任务和做好网络的日常报道之外,移动优先,深耕境外社交媒体,做好《中国3分钟》、《中国范儿》、《Hi中国人》、《帧像》、《中国关键词》等系列微视频新媒体节目。

《中国3分钟》节目之所以能取得一点点成绩,就在于它用英文,重时效,有观点,讲故事,成系列。《中国3分钟》取得了一点点成绩,中央领导、中宣部、国新办、外文局就给予了如此之大的关心、支持与鼓励,让我和我的同事倍受鼓舞,这也一定会成为我们进一步做好栏目的强大动力。

《中国3分钟》节目还在成长的过程中,很多方面还有待提升完善,在驾驭主题、深度评论、视频制作等方面,与新华社、人民日报、央视的作品还存在着巨大的差距。

还是我经常说的那句话,中国网与大的媒体相比,是一个小土豆,但小土豆也有梦想,中国的对外传播是一盘必须下好的大棋,中国网愿意成为过河卒、排头兵、当头炮,在中宣部、外文局的领导下,为中国的外宣事业做出更大的贡献。我们争取做到:

一五一十摆事实,

心平气和讲道理,

娓娓道来说故事,

立场坚定谈观点,

端庄大气做外宣。

我的汇报就到这里,谢谢大家!

http://opinion.china.com.cn/opinion_4_168704.html

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