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是不是“洗脑神药”不能自说自话

12月3日,莎普爱思发布公告,澄清近日网络上一篇《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》的文章,称莎普爱思滴眼液是一种安全的、有效的抗白内障药物。此前,自媒体“丁香医生”发布了上述文章表示,莎普爱思广告语使得消费者相信了“眼药水就能够治好白内障”,许多消费者出现并发症、延误治疗等情况。(12月5日《新京报》)

莎普爱思因广告宣传而陷入舆论漩涡之中,双方争议的焦点,在于莎普爱思眼药水有无治疗、延缓白内障的效果,究竟是“洗脑神药”还是“虚假广告”。由于此事牵涉到亿万患者利益,又是专业性较强的领域,普通人很难弄明白真假,一时间无法判断孰是孰非。

显然,基于维护患者健康和利益的角度,需要医学权威机构、市场监管部门及早站出来,对莎普爱思眼药水的治疗效果进行检测,其广告是否踩“红线”进行辨识,以给大众一个清晰明白的答案。

据《洗脑神药》一文中提到,许多国内眼科专家都表示,目前治疗白内障的唯一办法就是进行手术。另据美国眼科学会(AOO)发布的《成人白内障临床指南》显示,对于人类来说,目前没有发现有任何一种药物能够有效治疗或延缓白内障的进展。而莎普爱思的澄清公告则认为,国外学术研究文献指出,苄达赖氨酸作为醛糖还原酶抑制剂,对糖性白内障与早期老年性白内障有预防和治疗作用。

各方说法存在冲突,那么究竟是药企的可信度高,还是诸多眼科专家、美国眼科学会的可信度高?

当然,莎普爱思的眼药水广告存在夸大其词、误导患者的嫌疑。比如在广告视频的字幕上,能看到“早期老年性白内障看不清,请滴莎普爱思”的字样,其中“早期老年性”的字号明显缩小,而在莎普爱思网店等平面广告上,较多看到的是“预防治疗老年性白内障认准莎普爱思”、“白内障要早发现早治疗”等广告语,有意将“早期老年性”去掉,误导受众其可适用所有白内障患者。

由此可见,莎普爱思眼药水无论在治疗效果还是广告宣传方面,都存在诸多疑点。只有提供权威说法,才能澄清疑点,避免更多患者受害。

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  • 莎普爱思涉虚假宣传
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  • 近日,在电视广告中耳熟能详的莎普爱思滴眼液,在网上被一篇标题为《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”,请放过中国老人》的文章质疑。该文称莎普爱思所属公司2016年共花费2.6亿元投入广告,占总营业收入20%以上,并在高频次播放的电视广告中作疑似虚假宣传。记者查询发现,浙江莎普爱思药业产品苄达赖氨酸滴眼液在国家食药监总局官网上的备案广告多达352条。

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