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网易云音乐:用大数据点燃的“音乐情怀”

含辰 中国网时事评论员

2018新年伊始,“Hi,你的2017年度听歌报告”刷爆了朋友圈,这个用大数据做成的听歌报告在朋友圈燃起了新年的“第一暖”。音乐与大数据的结缘,两个置于不同坐标轴的要素巧妙地在新年节点上接轨,这样的创新之举赢得“尝试”一片,“报告”出台的背后凝聚的感情则更为复杂,惊讶的、欣喜的、感动的、慨叹的、心酸的……“技术”的理性和“情怀”的感性就在新年的崭新起点上交织,这何尝不是技术智能化的全方位发展?其实,一旦数据融入了感性,“数字的说话”有时远胜于支言片语。

短短的报告中,既记录了一年中听歌的数量、类型和时间,也记录了歌曲中出现频次最高的歌词,既记录了一年中特别的一天,只因一遍遍听着最喜欢的歌;也记录了睡得很晚,与音乐为伴的时刻;既记录了怀旧的过去,听的年代最久远的歌,也记录了专属自己的年度歌手。这样一份来自云村的画卷,用数字堆砌起每个普通人、平凡人的音乐世界,燃着他们的音乐情怀。

技术就这样融入了人文的感性,却带来了更为丰富的感情。2017年新年伊始,大家还新奇在“支付宝”年度账单的报告中,“金钱”与“大数据”的结合并没有带来过多情感的注入。从某种程度而言,这仅仅是大数据的简单记录,背后承载的只是一次次“剁手”的战绩,甚至有“攀比”“炫耀”的感情色彩。

然而,今年的网易云音乐,却用大数据呈现了每个人内心的一首歌、一位歌手,亦或是一段故事,充满着脉脉温情和暖意。这与当下年轻人群体生活压力大、节奏快的现状形成强烈反差,技术从什么时候也开始走进人心里,或者说,不会“说话”的一串串数字从什么时候也能让一个个人的感情爆发?后喻文化的时代,年轻群体主宰了新媒体的阵地,也正因如此,“人机模式”的开启让他们内心更加孤寂、寂寥,“听歌”既成为一种排压的方式,也成为孤寂、寂寥这种无处安放的感情的寄托。数字用无声的语言揭开了一个个旋律和过往,当然,最重要的是,它“戳中”了大众的内心,能引起大众的共鸣就不足为奇了。

技术融入了年轻群体的时代特点,也带来了“双赢”。诚然,与网易云音乐与腾讯音乐、酷我音乐等同行相比,在歌曲数量、用户使用率等方面表现得并不“杰出”,但这依然无法阻止其成为音乐路上不可替代的存在。除却海量的歌曲,网易云音乐拥有的是感同身受的评论,一首歌,一个旋律,一段评论,在不知不觉,潜移默化中向大家敞开心扉,“Hi,你的2017年度听歌报告”的出现恰恰让网易云音乐相比同行多了份情怀和担当。大众出于猎奇心理或者是慨叹情愫,网易云音乐在这场同行竞争中成功“吸粉”,以“情怀”成为赢家。

网易云音乐为年轻群体注入的时代特色,或者说相比其他用“数字说话的年度报告”,其略胜一筹的地方在于没有用技术生硬且简单的记载,“专属的年度歌手”“年度特别的一天”等片段,尽管呈现的是数字,却能够勾起大众对自己的回忆,“内心深处”、“找到孤独”、“我们都是同类”、“你的孤独虽败犹荣”……这份听歌报告设计背后的初衷已融入这个时代年轻群体的特点。在全世界沉浸在辞旧迎新的时刻,在大家总结过去,整装待发迎接新朝阳的之时,网易云音乐的2017年度听歌报告给了即将整装待发的大众一剂“强心针”,云音乐以“比自己更懂你”的基调,让大众知道没有这份报告,可能自己都不知道2017年听过什么歌。

技术从来不呆板,人文也从未与之割裂。

http://opinion.china.com.cn/opinion_6_176906.html

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