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央视新闻首发消费券,媒体融合空间无限

从7月1日到7月17日,央视新闻客户端联合支付宝共同发放了百亿消费券,这是我国第一次由媒体来参与上百亿元规模消费券的发放,标志着媒体融合进一步向纵深发展。用户在央视新闻App领券后,当天就可以在支付宝付款时候自动生效核销,全国超2000万家商铺都支持央视新闻消费券。

笔者看来,央视新闻新媒体参与发放消费券,是一次双赢的合作。在此前四个月里,200多个省市政府陆续发放消费券,对消费的拉动作用十分明显,此次头部央媒参与发消费券,标志着拉动经济的工作,由政府为主开始变成政府、头部央媒、平台、商家多方参与的模式。

对于央视新闻新媒体来说,也让他们进一步拓展了新的发展空间,数据显示,7月12日至17日,发放消费券期间,央视新闻客户端总拉新用户数近70万(是平时的2倍)。12日单日新增最多,一天内新增22万(是平时4倍),数字高于之前的表现。

消费券的巨大拉动作用表面上体现在成倍的消费拉动,但更深层次的是激活了底层经济,或称小店经济,特别是此次央视新闻媒体与支付宝合作的消费券,都是小额消费,对于小店经济体的拉动效果非常的明显,各地政府更是鼓励小店参与到其中来。除了消费券本身促进了消费,由于更多小店的参与,小店数字化水平也逐渐提升,支付宝数据显示,小店数字化进程加速,小店使用数字工具的频率提升了50%,其中,消费券、免息券、外卖成小店经营拉动效应最高的“三驾马车”,使用过其中任一工具的小店,流水高出平均值146%,而同时使用这三样工具的小店流水则高出平均值228%。

这次合作在媒体融合上也有标志性意义,在央视媒体+商家的多重化学反应中再次进行探索,学界对于媒体的作用往往聚焦于两个方面,基于媒体信息传播的能力,媒体能够设置议程,同时构建社会的基本行为规范,前者靠着媒体受众对媒体信息的敏感度,后者则是经年累月的社会规范宣传。而如今,作为国内权威的央视新闻打破次元壁,不断地进行媒体融合的探索,这意味着媒体也随着社会进步在进一步的发展。

我们说媒体融合新在三个方面,首先是模式新,就像刚刚提到的,媒体不再仅限于新闻传播,开始与商家进行联合,疫情期间央视新闻新媒体联合各大电商平台、生活服务平台和社交平台,启动“谢谢你为湖北拼单”大型公益活动,活动上线以来,湖北商品促销效果明显提高。央视利用其权威性以及号召力,结合当前火爆的直播带货,很好的帮助了受疫情影响地区的经济恢复,或是帮助各地滞销产品的销售,而这种新闻加带货的模式,也更加具有信服力,更加接地气,传播面广,成交率高。

而在新模式的探索下,又引出了新空间,在疫情的催化下,人们的生活逐渐从线下走到了线上,不管是娱乐、购物都更多的集中于线上,我称之为消费的新空间,同时,央视利用其媒体的影响力,拉开了一张无形的网,将小市民、小农户、小商家连接起来,开拓了媒体联络的新空间。并且,媒体融合的创新,让央视开始用互联网思维去组织内容生产,从传统的宣传报道延伸到动员引领行动,以去中心化的方式整合商业资源,共同组织内容生产,为主流舆论阵地和全国工作大局服务。

最后是新内涵,为什么央视参与到媒体融合上这么让我们关注呢,因为央视是权威的声音,她的声音代表了社会的普遍价值观,因此央视进行跨界合作,进行媒体融合其实有着不一样的内涵,我们承认,这一波融合发展是以提振消费为核心,也让我们看到了媒体融合后的巨大活力。从为湖北拼单到“小朱配琦”,从央视boys到发消费券,他们在带货的同时,更传达了我们的社会传统文化,她将以往商业气息浓厚的带货变为了一个富有趣味性但不失文化和精神的社会行为,也让我们感受到一个说话越来越接地气,越来越受到年轻人喜爱的央视。(作者盘和林系中南财经政法大学数字经济研究院执行院长)

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