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文化创意产业与文化强国

文化创意产业是将文化资本重新组合引入经济系统的新兴产业,它把文化、技术、产品(服务)和市场通过创意元素有机地结合起来。发展文化创意产业,可促进文化内容与形式的创新力、扩大文化价值观的影响力、增强文化对产业的辐射力和文化传播的吸引力、提升全民文化素质,从而推进文化强国建设。

党的十七届六中全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,提出了建设社会主义文化强国的目标。文化强国的内涵主要包括拥有世界一流的文化创新力、文化价值观的影响力、文化对产业的辐射力、文化传播的吸引力和把全民文化素质提升到较高水平。

建设文化强国,是中国社会发展的必然选择和紧迫任务。因为经济和文化是相互促进和制衡的关系。经过30多年改革发展,中国经济规模已达到世界第二位,这就在客观上要求造就世界一流的文化。但现阶段我们的文化建设状况不容乐观。如目前文化产业占GDP份额不足4%,占世界文化产业市场份额不足3%。而发达国家文化产业占GDP份额平均在10%左右;美国达25%,在世界文化产业市场中所占份额则高达43%。

文化创意产业是将文化资本重新组合引入经济系统的新兴产业,它把文化、技术、产品(服务)和市场通过创意元素有机地结合起来。发展文化创意产业,可促进文化内容与形式的创新力、扩大文化价值观的影响力、增强文化对产业的辐射力和文化传播的吸引力、提升全民文化素质,从而推进文化强国建设。

促进文化内容与形式创新

文化创新力包括内容与形式的创新,要有对本土传统文化的传承力和对外来文化的吸收力。随着现代化进程的加快,许多传统文化濒临灭绝,而文化创意产业利用高科技和多媒体等创新手段将传统文化中的精髓延续下来,既有效地传承,又在内容或形式上有所创新。如“印象·刘三姐”将现代声、光、电技术表现手法与人物表演和桂林山水背景结合,延续并发展了当地的山歌文化。

文化创意产业的融合性特点,可促进我们对外来文化的吸收力。融合性不仅体现在产业运作上,还体现在对文化内容的重新编码和整合上。比如美国利用中国文化元素创制了《花木兰》和《功夫熊猫》。我们发展文化创意产业,也将在吸收世界先进文化的基础上促进文化创新。

扩大文化价值观的影响力

文化发展最根本的是价值观问题,因此文化强国的首要目标是社会主义核心价值体系建设。

文化创意精品的传播影响远大于说教式的宣传。社会主义核心价值观仅靠说教式的宣传难以扩大影响,而通过创意开发,比如编写生动感人的故事,塑造可敬可爱的人物,将可大大扩大影响力。优秀的创意产品不仅传播文化知识,且潜移默化地影响着人们的思想观念、价值判断和道德情操。美国就是通过好莱坞电影向全世界传播美国精神和价值观,从而成为文化强国。比如3D电影《阿凡达》取得了很好的票房,观众很乐意看,因为“保护生态”是人类共同面临和关心的问题;而《阿凡达》在引人入胜的叙述中渗透进美国的主流价值观,让观众在无形中接受。

增强文化对产业的辐射力

文化对产业的辐射力,主要指文化作为生产力促进各产业创新与发展的作用。文化创意产业通过创意策划和市场运作,把文化资源转化为经营资本,促进本产业的创新,还能与其他产业融合发展。它为人们提供文化含量较高的产品和服务,满足人们的精神需求,从而有效刺激内需,形成新的消费市场,同时还有利于产业链的延伸,拓展产业的发展空间。

文化创意产业通过观念、感情和品位的传达,赋予传统意义的商品某种独特的“象征意义”,提升其附加值,也使之转变成文化的载体。可以说,各行各业的产品和服务都能成为一定的文化载体,并因此提升价值。如在工业产品设计中融入文化创意,可以色彩调节人们的心情、以结构满足人体的舒适感或操作的方便、以独特的造型给人们丰富的想象。

增强文化传播的吸引力

文化传播的吸引力主要体现在传播手段上。文化创意产业采用现代高新科技成果,推动着文化交流和传播手段的升级换代,更新了文化生产经营和传播模式,例如手机网络、手机动漫、动画新媒体中FLASH的普遍运用,等等。

发展文化创意产业还可增强城市文化的吸引力。文化创意产业往往与旧城区改造有机结合,如英国泰晤士河南岸、德国鲁尔区,纽约苏荷、日本北海道小樽运河等创意企业密集的区域,都是由19世纪制造业大发展时建造的厂房、仓库改造而成。这种有机结合可以避免城市文脉的中断,不仅保留下有历史文化价值的建筑,而且为城市增添了历史与现代交融的文化新景观。这不仅推动城市经济的发展,还使城市兼具文化底蕴的厚重感和时代的生机感,更有魅力。

提升全民文化素质

一方面,文化创意产业丰富着大众的精神生活。如今,大众基本的对产品和服务的功能需求已得到满足,于是更倾向于追求精神价值的满足。文化创意产品和服务在这方面正好大有可为。

另一方面,文化创意产业激发着大众的创意和创新意识。创意不是仅属于大师的专利,普通人也能参与。上海把握“后世博”机遇,于2010年8-10月举办了市民生活创意设计作品大赛,参与者最高年龄87岁,最小才10岁,收到实物作品350余件;2011年10月又举办“创意产业博览会”,收到创意作品300多件。这些活动不仅激发了大众的创新意识,还唤起了对美好生活的更积极追求。

总之,发展文化创意产业将有效增强我国文化的创新力、影响力、辐射力、吸引力,提升全民文化素质,有力地推进文化强国建设。

(作者为全国政协副主席、上海市创意产业协会会长、上海社会科学院研究员)

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