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“直播打野”折射行业品质的创新枯竭

竹鼠“互斗”、上山“收夹”、野鸟残骸……每天早上7时到深夜12时,“打野主播”们边深入田野、山林捕捉野生动物,边直播猎捕过程。类似视频出现在多家直播平台,部分主播甚至拥有数十万粉丝。被猎捕动物中,不乏竹鼠等“三有保护动物”(国家保护的有益或有重要经济、科学研究价值的陆生野生动物)。此外,主播们所使用的猎夹等工具,也涉嫌违反《野生动物保护法》。

自涉黄、涉赌、涉毒等违规直播受到打击此路不通之后,各种以突破道德乃至法律底线的猎奇内容在直播平台上风生水起,从先前的“假慈善”到后来的“咀咒算卦”甚至到“荒野寻鬼”,如今又闹起了“直播打野”,一波接一波无不是通过打法规“擦边球”的猎奇方式来博得眼球,以满足某些畸形心态的非健康手段来“圈粉”并从中获得打赏利益。这既反映出平台直播市场的非正常业态,更折射出主播在内容品质的方向上陷入误区甚至是“创新枯竭”。

网络直播吸取和延续了互联网的优势,利用视讯方式进行网上现场直播。而作为一种明显与其他行业性质大不相同的新型产业,网络直播则面临更多政治、法规和道德风险,既要合理规避这些风险,又必须要吸引受众围观和满足观众心理进而获得打赏消费,这就给主播乃至从业者各方面的素质提出更高挑战,然现实情况却是主播没有任何准入门槛,无论是谁,只要愿意或喜欢从事这一行业乃至纯属业余消遣,都可以过一把主播瘾。也正是主播素质的参差不齐甚至鱼目混珠,再加上对这一行业暂时还缺少相应的制度规范,客观上带来主播从业人员的整体素质不高,在“靠脱”“靠露”等明显有悖法规道德“吸粉”碰壁之后,冒险、猎奇等靠各种感官刺激吸引眼球变成了主播们脑动大开的有一选项,但可想而知,随着媒体的曝光,此路不通依然没有任何悬念。

不能脱、不能露、不能有悖公序良俗,不能违法违规更不能涉及政治。网络直播是否还有发展出路,答案显然是肯定的。但这确实需要主播素质的整体提高和走主播专业化的路子。实际上在各个直播平台中,除了形象靓丽、才艺表演、各种类似“直播打野”这样的刺激内容可以吸引众多围观者获得“打赏”之外,一些靠专业知识丰富带有趣味性、知识性、技巧性和传授技术性的网络直播同样吸引了众多粉丝关注。笔者曾无意中到直播平台“溜达了一圈”,在看过几张“网红脸”之后,偶然发现有网络主播在给粉丝展示硬笔书法,并指导传授粉丝如何写一手漂亮的个人签名;还有一位并不靓丽的女主播在给粉丝交流日语口语,这些房间的围观人数也都在万人以上。

视频网络直播有无可替代的现场分享优势,面对的又是无以伦比的浩瀚受众群,这也就意味着除了打法规道德的擦边球和满足刺激心理之外,依然有很多可以“吸粉”“圈粉”的路子可走,在内容的融入和创新方面更永无止境。时下一些直播平台呈现的“直播打野”等各种违规甚至违法乱象,除了主播本身的素质和零门槛准入原因之外,更与政府相关部门和平台企业重整治管理而轻引导密切相关,尤其是政府相关监管部门,往往只注重对违规主播和平台的整治处罚,并没有重视教育和引导主播与平台该如何去做,如何在传播优秀文化价值观方面去积极创新。以至于让不少平台和主播们像“无头苍蝇”一样去冒险买教训。实际上这也不是政府正确监管应有的理念和生态。

“直播打野”暴露时下一些平台和主播在内容创作方面陷入了误区,并由误区而导致创新的枯竭,说白了,道路的尽头就是法律的高墙,无论如何创新翻越,结果都是违法。加强对网络直播的正确和有效引导,让其沿着合法合规和弘扬优秀传统道德文化的健康道路上一路前行,不但可以创新无止境,更能让主播有更多的发挥,走出眼前的发展“瓶颈”,赢来平台直播更加光辉灿烂的春天。

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  • 竹鼠“互斗”、上山“收夹”、野鸟残骸……每天早上7时到深夜12时,“打野主播”们边深入田野、山林捕捉野生动物,边直播猎捕过程。近年来,各类直播平台呈喷井式爆发态势,而网络主播的经济收益,在观众的推动下,也正不断刷新记录。

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