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官号入驻抖音,画风也实现了亲民

王传涛 中国网时事评论员

近日,短视频娱乐APP风靡全国。头条旗下的抖音定义了全新的视频娱乐方式:15秒的私人定制视频,随时随地分享,获得MV上镜的既视感,这种娱乐形式也被很多年轻人所喜欢。如果说草根和年轻人玩抖音只是因为停不下来的表现欲,官方大号的集体入驻对抖音等短视频平台来讲更加意义非凡。

抖音负责人表示,正在积极推动政府、媒体、公益机构和公众人物等入驻抖音,一起打造一系列关于美好生活的正能量挑战。目前,已入驻抖音的政务账号共200余家,如共青团中央、中央政法委和各地公安;另外还有合规媒体57家,如央视新闻、人民网等。大量的政府、媒体机构合作也在不断地推进中。而官方大号不断入驻抖音的话题,也引发了网友们的广泛热议。

综合看来,比起微博、今日头条等信息发布平台,抖音更可能像是单纯的娱乐APP。没承想,具有官方背景的政府机构也大量入驻抖音,笔者认为,这不仅政府部门赶这个时髦,更是让人感觉政府机关放下了架子、放低了姿态。广大网友当然是乐见于这种现象出现的。更让网友们感觉到惊奇的是,入驻后的官方大号也选择了卖萌耍宝,而且,一些厅局级的新闻发言人卖起萌来一点也不比00后、90后逊色。

智能手机时代里,在音频、小视频、图片娱乐化越来越流行的当下,官方大号积极融入其中,与网友打成一片,娱乐大众,可以从多个角度进行积极的评价。一是即使是政府大号,也需要不断学习新的软件应用,需要及时站在互联网的最前沿,只有这样才不至于和网友们像是生活在两个世界;二是官方号需要改变一本正经、正襟危坐的姿态,只有这样,在信息社会里才会培养新的粉丝;三是官方要改变的不仅仅是让人昏昏欲睡的文风,还要改变一脸正经、西装革履的画风!如果说微博上的卖萌推动了文风的改变,那么,官号入驻抖音则改变了政府机关的画风。

当下抖音和微信之间出现了一些摩擦,抖音推动官方新媒体的入驻也有一些“自强”的背景与初衷,但是,官方与新媒体的融合,总体来说是件好事。当年,微博市场还是新浪、搜狐、腾讯群雄逐鹿的时候,新浪微博甚至都不知道自己的未来。但是,最早在新浪微博的那部分博主,经过多年的用心经营,都成了具有影响力的人物。而一些政府部门和事业单位,在迟疑中错过了吸粉的最好时机,甚至于有些部委的大号仅仅是这两年才入驻的,影响力、公信力自然难以和老号相提并论。现在抖音还在发展期,官方选择及时入驻,正是与时俱进的表现。

归为一言,“官方大号入驻抖音”不仅仅是娱乐狂欢,它说明越来越多的政府部门认识到了新媒体的发展前景,并能够积极主动地融入其中,可以算作是在网上“走群众路线”。(责任编辑 毅鸥)

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